Chcete vědět, jak vybrat dobrého copywritera? Tak přesně to se v tomto článku nedozvíte. Zato vám prozradím, jak zaručeně poznáte toho špatného.
1. Předstírá, že jeho práce je magie
Kouzlí s písmenky. Čaruje se slovy. S větami umí zázraky.
Alespoň to tedy tvrdí na svém prezentačním blogu.
Když ale dojde na skutečné psaní, veškerá magie mizí. Obzvlášť ve chvíli, kdy se coby klient začnete ptát. Proč váš copík zvolil právě tento claim? Neměl by být první odstavec delší? A není těch klíčových slov málo?
Dobrý copywriter pro vás bude mít odpovědi. Ten špatný bude mluvit o „kreativitě“ a o tom, že „takhle to přece zní nejlíp“.
Copywriting je ale řemeslo jako každé jiné. A má svoje pravidla – přestože se vám někteří copíci s rozervanou duší umělce snaží tvrdit něco jiného. Pokud vás ale psavec nedokáže nechat nahlédnout pod copywriterskou pokličku, je něco hodně špatně.
Nebo vy byste snad věřili lékaři, který netuší, jak dospěl k diagnóze? Ne? A z jakého důvodu byste tedy měli věřit copywriterovi, který nedokáže vysvětlit, proč píše právě tak, jak píše?
2. Na nic se neptá
Řeknete, co od něj potřebujete, copywriter kývne – a jde na to. Že přesně takhle jste si to představovali? Pak se ale nesmíte příliš divit, když zjistíte, že výsledek rozhodně neodpovídá vašim představám.
Váš copywriter totiž zapomněl na jednu důležitou věc. Ptát se.
Navzdory rozšířené představě o copywriterské práci totiž psaní jako takové tvoří pouhou špičku ledovce. Vzniku kvalitních textů vždy musí předcházet kvalitní rešerše. Jak funguje vaše on-line podnikání a jaká je vaše konkurence? Kdo jsou lidé, kteří budou texty číst? Proč by je váš web měl zajímat? A měly by webové texty spíš prodávat, nebo utužovat vztah ke značce?
Pokud vašeho copywritera nic z toho nezajímá, začněte se hodně rychle ohlížet po jiném. Nebo se zkrátka smiřte s tím, že texty, za které chcete zaplatit, nakonec nebudou stát za nic.
3. Je to „jen“ copywriter
Nic jiného než texty vašeho copywritera nezajímá? Pak jste zřejmě ještě nenašli toho pravého.
Skutečně dobrý web totiž vždy vytvářejí profíci, kteří mají jediný cíl: přizpůsobit se zvyklostem vašich uživatelů a využít je přesně k tomu účelu, který potřebujete.
Dobrý copywriter proto nikdy nemůže být „pouhý copywriter“, tedy pouhý člověk přes slova. Aby totiž mohl napsat kvalitní texty, potřebuje celou řadu dalších věcí – zvládnout alespoň základní analýzu klíčových slov, chápat, jak se uživatelé po webu pohybují, jak funguje informační architektura vašeho webu nebo jak komunikujete napříč platformami.
Popřemýšlejte. Umí tohle váš copywriter? 🙂
Alžběta Švarcová
Napíšu pro vás skvělé texty. Nebo vás naučím, jak si takové texty můžete napsat sami. Jsem copywriterka, editorka, konzultantka, blogerka a recenzentka. Chcete-li mě využít na maximum, chtějte ode mě pomoc s psaným slovem, budováním značky a celkovou obsahovou strategií zaměřenou na dlouhodobé výsledky.
–> Moje další články